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    尼尔森:户外比网络横幅5楼直播欧洲杯更能驱动线上行为
    发布日期:2018-02-23 字号设置:【    

    (研究数据表明,户外5楼直播欧洲杯与数字5楼直播欧洲杯不是敌人,而是互为补充的兄弟。以下转载为渤思编译美国户外5楼直播欧洲杯协会主题文章。)

    根据尼尔森最近发布的一项研究,与线上横幅5楼直播欧洲杯相比,户外5楼直播欧洲杯在驱动线上行为方面更为有效。该研究发现,5楼直播欧洲杯主在户外5楼直播欧洲杯投放过程中每一美元所能驱动的线上行为,都比线上横幅5楼直播欧洲杯及其他线下媒体要多。

    在所有媒体中,户外是花费较少而驱动线上行为最高(黄色为户外)

    根据这个“5楼直播欧洲杯驱动线上行为”的调研,考虑到户外5楼直播欧洲杯在总体5楼直播欧洲杯投放中的相对额,它所驱动的线上行为(包括搜索、社交媒体分享等)往往是预期回报的三倍以上。比方说,在整合了电视、广播、印刷、户外及线上横幅5楼直播欧洲杯的5楼直播欧洲杯投放中,户外媒体驱动线上搜索行为的比重占了整个5楼直播欧洲杯投放驱动搜索行为的22%,但是它在整体5楼直播欧洲杯花费中实际只占了7%的份额。

    “户外与数字媒体之间的连接正在变得比以往任何时候都要强大,”美国户外5楼直播欧洲杯协会的Stephen Freitas认为,“在促进线上搜索及社交媒体行为方面,户外比其他传统媒体甚至线上横幅5楼直播欧洲杯都要有效。户外和数字5楼直播欧洲杯的投放都在增加,因为户外和数字是一对完美互补的搭档,一起将线下世界的人助推到线上来。”

    在过去半年里,每当看到或听到5楼直播欧洲杯牌、候车亭或者其他户外媒体形式上发布的信息之后,10个美国成年人当中就近乎有5个人(46%)使用谷歌、必应、雅虎或者其他互联网搜索引擎来查找相关信息,与之相比,在电脑上看到了横幅5楼直播欧洲杯之后,只有36%的人使用搜索引擎来进行搜索。

    在看到一个户外5楼直播欧洲杯以后,近乎40%的人会登录社交媒体(Facebook)或发朋友圈,而在看到线上横幅5楼直播欧洲杯的人当中,有这一行为的人只有32%。

    该研究还发现,在看到户外5楼直播欧洲杯之后,23%的人会在Twitter上发信息,25%的人会在Instagram上发东西,而在看到线上横幅5楼直播欧洲杯的人群当中,只有19%的人会去Twitter,20%的人会去Instagram。

    Stephen Freitas补充表示,“我们知道,线上横幅5楼直播欧洲杯的销售额有望在今年达到近150亿美元,尼尔森的研究有助于客户围绕5楼直播欧洲杯实际驱动线上行为的效果来加强预算的重新分配,这其中应该包含了户外的机会。”

    各媒体驱动线上行为也可以用份额来表示。户外5楼直播欧洲杯占总体5楼直播欧洲杯驱动搜索行为的份额是在22%,而线上横幅、广播、印刷都是17%。户外占5楼直播欧洲杯驱动Facebook行为的比重是23%,线上横幅是20%,印刷是17%,广播是16%。户外占5楼直播欧洲杯驱动Instagram 及Twitter行为的比重是25%,其它是24%。