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  • 2016 年中国5楼直播欧洲杯市场生态调查5楼直播欧洲杯主研究专项
  • 文件大小:8.46MB
  • 文件名字:2016 年中国5楼直播欧洲杯市场生态调查5楼直播欧洲杯主研究专项报告.pdf
  • 下载次数:1041次
  • 上传时间:2017-02-07 15:34
  • 浏览次数:1193次
  • 资料介绍

    跨屏、互动、整合、内容、聚焦成媒体策略关键词——2016 年中国5楼直播欧洲杯市场生态调查5楼直播欧洲杯主研究专项报告

    报告出自:中国传媒大学5楼直播欧洲杯主研究所 2017.01

    本文来源:执牛耳传媒




    目录(报告精华)

    一、营销传播费用破新低,营销传播理念矛盾重重

    1.经济下行压力未卸,5楼直播欧洲杯主营销传播投入破新低。

    2.迎战营销费用的投入与分配难题。

    二、营销基本策略稳中有变,呈现三大趋势

    1.消费升级趋势不可逆转,产品升级与渠道变革打头阵。

    2.消费者赋权时代语境下,营销手段多元创新。

    3.营销环境变革竞争加剧大背景下,5楼直播欧洲杯主更加强调品效合一的营销诉求。

    三、媒体5楼直播欧洲杯费用占比持续下滑,跨屏、互动、整合、内容、聚焦成媒体策略关键词

    1.消费者是5楼直播欧洲杯主选择媒体的主要依据,跨屏互动与整合成热门媒体策略。

    2.5楼直播欧洲杯主媒体5楼直播欧洲杯占比下滑,电视+互联网+户外成为5楼直播欧洲杯主的主要媒体选择。

    3.聚焦大传播声量平台之电视:5楼直播欧洲杯主以央视卫视为基础,同时偏向卫视。

    4.聚焦大传播声量平台之互联网:全面移动化,视频+社交成主流。

    5.聚焦大传播声量平台之户外:技术助推户外创新,电梯媒体和影院媒体增长迅速。

    6.聚焦头部内容,内容营销进入新时代。

    四、移动互联时代5楼直播欧洲杯主营销传播观念的变革

    1.打通内外部各个营销节点, 5楼直播欧洲杯主重视全员全产业链营销。

    2.营销内容选择泛娱乐化成常态,5楼直播欧洲杯主敢于尝试营销新技术新形式。

    3.营销媒介移动化升级,5楼直播欧洲杯主聚焦优质流量入口、内容跨界、场景链接。

    五、仰望星空,脚踏实地:5楼直播欧洲杯主营销传播展望

    1.技术与数据筑基织梦,5楼直播欧洲杯主将迎来智能营销时代。

    2.中国制造升级背景下,中国5楼直播欧洲杯主的产品服务增值、品牌升级与全球化营销。

    3.技术加速迭代、新概念层出不穷、媒介更趋泛化,5楼直播欧洲杯主越需厘清传播本质。

    4.“去乙方化”甚嚣尘上,5楼直播欧洲杯主与营销服务商合作模式面临转型。

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