• 服务范畴
  • 营销策划
  • 公关活动
  • 广播电台
  • 网络5楼直播欧洲杯
  • 卫视5楼直播欧洲杯
  • 央视5楼直播欧洲杯
  • 影视制作
  • 娱乐营销
  • 户外5楼直播欧洲杯
  • 娱乐营销
  • 卫视5楼直播欧洲杯
  • 央视5楼直播欧洲杯
  • 其他资源
  • 户外生存节目《我们的法则》软广植入分析
    发布日期:2016-06-22 字号设置:【    

    转发请注明出处!

    6月11日,一档新的综艺节目《我们的法则》在安徽卫视晚间播出。节目题材属于时下非常热门的户外实境生存类。节目固定由6名男成员和1名女成员组成,这种设置不禁让人想起《奔跑吧兄弟》的设置。有网友说:《我们的法则》是要作丛林版跑男吗?

    是否丛林版跑男不论,仅从第一期的播出情况来看,《我们的法则》即表现出超强的吸睛力,收视开门红:CSM 35中心城网收视率1.226%,收视份额3.79%,位列第三。能收获观众好评的节目,想必也同样能获得5楼直播欧洲杯主的青睐。今天击壤哥就来带大家看一看,这样一档被普遍看好的节目,她的5楼直播欧洲杯植入又表现如何呢?

    数据来源:击壤科技2016年6月11日安徽卫视19:30-24:00

    数据说明:不包含微信微博类




    安徽卫视发力吸金,《我们的法则》植入10个厂商:

    《我们的法则》第一期84分钟,共植入10个品牌,涵盖食品、饮料、服装、家电、药品等行业,累计植入95分钟。

    品牌植入权益以节目包装为主,植入类型比较集中:

    节目有15种植入类型,植入时长100秒以上的有6种,比较集中;

    除角标外,内容提示成为植入量最大的类型;

    多数品牌都享有内容提示、压屏条、片尾鸣谢、口播等类型的植入;

    而角标、片头冠名、部分画面、片尾拉滚、过渡片等则为冠名商独享类型,。

    其中植入比较突出的品牌及类型分别为:

    冠名商三全独占角标、协助播映、片尾拉滚、部分画面、过渡片等类型的植入其中角标植入时长占节目净时长的77%

    特约品牌统一绿茶内容提示植入量较多,此外口播、压屏条、实物摆放的植入量比较突出


    探路者&DX作为户外指定用品植入品牌,产品使用植入量非常突出;

    太阳雨的内容提示方式成为亮点;尼嗒有你果子吃、999皮炎平的的口播、实物摆放、压屏条形式权益体现充分。


    节目软植质量较高,有一半以上为5秒以上长植入:

    在节目197次的植入中,共有111次为5秒以上的长植入。即使不算角标类型,长植入频次也达到97次; 长植入保证了信息的完整性,也有利于提高品牌记忆;

    对长植入贡献较多的类型有角标、内容提示、飞字、口播、实物摆放、压屏条等;

    作为冠名商的三全,在节目中有41次5秒以上长植入。

    冠名商三全大面积露出,品牌和产品曝光充分:

    三全此次以儿童水饺冠名,除角标外,三全主要植入类型为内容提示、口播、部分画面、过渡片、实物摆放等,其中,内容提示的花字呈现也有利于品牌的充分曝光。


    特约品牌统一植入7种类型,实物摆放方式全面展示了产品细节,内容提示方式使用了拟人化的绿茶瓶子形象,增添了曝光美感。

    备注:节目片头前植入曝光1条6秒压屏条和1条40秒角标。


    不仅冠名商和特约品牌,多数植入品牌都获得满屏露出的机会:

    《我们的法则》节目对各指定产品品牌给予了较多大面积展示的机会,品牌常常是满屏露出。


    总结:

    无论从收视率还是植入厂商看,《我们的法则》都是具有现象级潜质的一档节目。

    从第一期的植入情况来看,节目给予植入品牌非常慷慨的权益保障,不仅冠名商,很多植入品牌都常常满屏露出。从某种角度说,这种以节目得天独厚的自然风光为背景、将品牌融入其中的方式,令满屏植入少了一些生硬和突兀。

    而且节目5秒以上长植入量比较多,有利于保证信息的完整性和受众的记忆,能够较大地提升植入效果。

    《我们的法则》刚刚播出第一期即表现不俗,随着节目的推进,击壤哥也会继续关注。

    5楼直播欧洲杯投放联系方式

  • 联系人:李经理
  • 手机:   13918900658
  • 电话: 
  • Q Q: 954292243
  • 邮箱: sswmedia@sswmedia.com